Šiaulių miesto vadovai dar kartą už pinigus užsisakė tyrimą, kuriuo bando įtikinti liaudį, kad miestas klesti, žmonės džiaugiasi, o saulė virš Tilžės gatvės šviečia ryškiau nei kitur Lietuvoje. Tačiau tikrovė – gerokai mažiau instagramiška. Išsamiau panagrinėjus tyrimo medžiagą, akivaizdu, kad visa ši įvaizdžio kampanija labiau panaši į politinį A. Visocko skalbiklį, kuriuo bandoma išbalinti prastėjančius miesto rodiklius ir pagerinti korupcijos byloje teisiamo mero merą įvaizdį.
Savivaldybė pristatė miesto įvaizdžio tyrimą, kuris viešojoje erdvėje pateikiamas kaip dar vienas augančios sėkmės įrodymas. Tačiau išsamūs dokumentai rodo visai ką kita – esminės problemos slepiamos, o blogėjantys rodikliai, ypač tarp jaunimo, nutylimi. Toks selektyvus informacijos pateikimas labiau primena bandymą gerinti mero Artūro Visocko viešąjį įvaizdį nei siekį objektyviai įvertinti miesto situaciją.
Viešųjų pirkimų portale matyti, kad savivaldybė šį pavasarį pasirašė dar vieną miesto įvaizdžio vertinimo sutartį su viešąja įstaiga „Švietmetis“. Už 5130 eurų iki rudens įsipareigota parengti ir pristatyti ataskaitą, kuri vėliau tapo savivaldybės komunikacijos akcentu. Tai jau ne pirmas toks tyrimas – savivaldybė panašų tyrimą užsakė prieš porą metų. Jų rezultatų pristatymas visuomenei dažniausiai vyksta panašiu tonu: akcentuojamos tik pozityvios išvados, nutylint tai, kas valdžiai nepatogu.
Šįkart palankiai pateiktas bendras įvaizdžio rodiklis – esą Šiaulių vertinimas per dvejus metus pakilo nuo 44,65 iki 51,63 procento. Toks skaičius buvo plačiai cituojamas portale „Etaplius“, kuris kasmet sulaukia dosnaus savivaldybės finansavimo viešinimo paslaugoms. Publikacijose kartojama, kad miesto įvaizdis gerėja, tačiau jose neliko vietos nemalonioms tyrimo išvadoms.
Būtent jose matyti ryškiausi pokyčiai: studentų Šiaulių vertinimas smuko net 11,87 procento – nuo 55,72 iki 43,85 proc. Tai – didžiausias neigiamas pokytis tarp visų apklaustų grupių. Studentai įvardija paprastas priežastis: mieste trūksta darbo vietų, nėra karjeros galimybių, o laisvalaikio pasiūla per siaura. Sparnus iš Šiaulių pakėlė net ir paties mero vaikai – baigę studijas jie į Šiaulius nebegrįžo. Kitaip tariant, jaunimas nemato priežasčių likti Šiauliuose. Šie duomenys savivaldybės oficialioje komunikacijoje išvis nepasirodė.
Vietoje to, visuomenei pateikiama miesto įvaizdžio „šviesioji“ versija, kuri patogi politikams. Tokia strategija ypač naudinga merui A. Visockui, kuris šiuo metu teisiamas baudžiamojoje byloje dėl piktnaudžiavimo ir dokumentų klastojimo. Teismo procesui tęsiantis, savivaldybės akcentuojami „gerėjantys rodikliai“ sukuria foną, kuriame gali atrodyti, jog miestas tvarkosi, o kritika – tik politiniai ginčai.
Šiaulių savivaldybė ne pirmą kartą naudoja tyrimus kaip komunikacinį įrankį. Vietoje to, kad būtų sprendžiamos realios problemos, investuojama į tai, kaip tos problemos atrodo. Tyrimai, viešinimo sutartys ir selektyviai atrinktos išvados tampa dalimi politinio įvaizdžio formavimo, kurio kainą sumoka miesto gyventojai.
Vyr. redaktorė Asta Volkovaitė
About The Author
